نابی تک | خواب شیرین داریم براتون
بلک فرایدی و هر آنچه باید در مورد آن بدانید
خرید همراه با تخفیف یکی از خواسته‌های خریداران از گذشته تا به امروز بوده است. اغلب کسب‌وکارها هم از این خواسته کمال استفاده را می‌برند و بسیاری از محصولات خود را با تخفیف به مردم می‌فروشند و سود زیادی به دست می‌آورند؛ معامله دو سر برد! بلک فرایدی دقیقا چنین فضایی را برای خریدار و فروشنده به وجود می‌آورد. بلک فرایدی چیست و دقیقا چه روزی از سال برگزار می‌شود؟ ریشه این روز به چه چیزی برمیگردد؟
بلک فرایدی چیست؟
بلک فرایدی یا جمعه سیاه، یکی از رویدادهای جذاب خرید سالانه است که در بسیاری از کشورهای جهان رخ می‌دهد. دلیل جذابیت بلک فرایدی، تخفیف‌های وسوسه‌انگیزی است که بسیاری از فروشگاه‌ها و برندها روی محصولات خود می‌گذارند. بلک فرایدی دقیقا یک روز بعد از روز شکرگزاری در آمریکا برگزار می‌شود و میلیون‌ها خریدار را به سمت فروشگاه‌ها و آنلاین‌شاپ‌ها می‌کشاند.
بلک فرایدی چیست و چه روز برگزار می‌شود؟
جمعه سیاه یا بلک فرایدی یک فرصت عالی برای کسب‌وکارهایی که قصد دارند محصولات خود را معرفی کنند هم به حساب می‌آید. این روز جمعه بین 23 تا 29 نوامبر برگزار می‌شود. دلیل نامگذاری این روز هم بسیار جالب است. اولین بار افسران پلیس فیلادلفیا برای روز شلوغ بعد از شکرگزاری و به دلیل شلوغ بودن خیابان‌ها، آن روز را بلک فرایدی خطاب می‌کردند.
بلک فرایدی چیست و از کجا و چگونه آغاز شد؟
این سنت یا رسم آمریکایی که حالا به سرتاسر جهان سرایت کرده است، اولین بار چه زمانی شروع شد؟ شاید جالب باشد بدانید که برای اولین بار در سال 1869 اصطلاح بلک فرایدی یا جمعه سیاه برای سقوط بازار سهام به کار رفت. دلیل آن هم کاهش قیمت طلا به علت سفته‌بازی‌های گسترده بود.
امروزه بلک فرایدی رویدادی برای خرید به حساب می‌آید و اصطلاح منفی نیست. طبق آمارها بلک فرایدی شلوغ‌ترین روز خرید بخصوص در آمریکا به حساب می‌آید و باعث رشد فروش بسیاری از خرده‌فروشان و کسب‌وکارهای نوپا می‌شود. همانطور که اشاره کردیم، اولین بار که این اصطلاح برای خرید به کار رفت، توسط پلیس فیلادلفیا برای خرید بعد از روز شکرگزاری بود. زمانی که خریداران برای خرید محصولات به فروشگاه‌های بزرگ محلی خود هجوم می‌آوردند.
بلک فرایدی دقیقا چه تاریخی از سال است؟
تاریخ دقیق این رویداد به صورت سالانه کمی تغییر می‌کند و بین روزهای 23 تا 29 نوامبر قرار می‌گیرد. روز شکرگزاری در ایالات متحده آمریکا در چهارمین پنج‌شنبه ماه نوامبر هر سال برگزار می‌شود و جمعه بعد از آن را بلک فرایدی می‌گویند.
در برخی فروشگاه‌ها و مناطق، ممکن است بلک فرایدی بیش از یک روز باشد. با این حال اصلی‌ترین روز این رویداد، روز جمعه هفته آخر ماه نوامبر است. بلک فرایدی تنها شامل فروشگاه‌های حضوری نمی‌شود و بسیاری از فروشگاه‌های اینترنتی هم سالانه در این رویداد، تخفیف‌های جذابی برای مشتریان خود ارائه می‌دهند. بعد از بلک فرایدی، زمان خرید تعطیلات سال نوی میلادی است که تا اواخر دسامبر ادامه پیدا می‌کند و با جشن کریسمس به اوج خود می‌رسد.
دلیل نامگذاری بلک فرایدی چیست؟
بعد از آن که در دهه 1960 میلادی افسران پلیس فیلادلفیا اصطلاح جمعه سیاه را برای خریدهای شلوغ روز بعد از شکرگزاری به کار بردند، خرده‌فروشان به این اصطلاح واکنش‌های مثبت نشان دادند. خرید بعد از روز شکرگزاری باعث شلوغی خیابان‌ها و ترافیک می‌شد و این برای بسیاری از فروشگاه‌ها و کسب‌وکارهای کوچک خوب بود. اغلب این کسب‌وکارها در سایر روزهای سال فروش چندانی نداشتند و اغلب قرمز بودند.
در اصطلاح حسابداری رنگ قرمز برای ضرر و زیان مالی و رنگ سیاه برای سودآوری به کار می‌آورد. به همین دلیل تغییر از رنگ قرمز به سیاه، یکی از بازی‌های روانی بود که کسب‌وکارها به آن علاقه نشان می‌دادند. در واقع کسب‌وکارها جمعه بعد از روز شکرگزاری را شروعی برای موفقیت تجاری خود می‌دانستند. چرا که این روز شروع خرید تعطیلات رسمی آخر سال نیز محسوب می‌شود. در مورد این که سرمنشأ بلک فرایدی چیست نظرات مختلفی وجود دارد و باید در فرهنگ خرید آمریکا به دنبال آن بود. با این حال چیزی که واضح است، بلک فرایدی امروزه در بسیاری از کشورهای دنیا گسترش پیدا کرده است.
دلیل اصلی نامگذاری بلک فرایدی
در روز بلک فرایدی چه اتفاقی رخ می‌دهد؟
این روز هم برای خریداران و هم فروشندگان لذتبخش است. خریداران از خرید محصولات از تخفیف 10 تا 70 درصد لذت می‌برند و فروشندگان هم می‌توانند محصولات خود را در دسته‌بندی‌های مختلف از پوشاک گرفته تا لوازم الکتریکی به مردم بفروشند و سود زیادی کسب کنند. در واقع فرصت مناسبی برای فروشگاه‌ها و کسب‌وکارهاست تا محصولات خود را به مشتریان معرفی کنند.
نکته جالب اینجاست که امروزه بیشتر مصرف‌کنندگان، یعنی چیزی در حدود 60 درصد خریداران، ترجیح می‌دهند به صورت آنلاین خریدهای خود را انجام دهند. به همین دلیل بسیاری از کسب‌وکارهای آنلاین ترجیح می‌دهند تا معاملات بلک فرایدی و تخفیفات ویژه خود را در وبسایت‌های فروش آنلاین طراحی کنند. به همین دلیل فروشگاه‌های اینترنتی امروزه بیشتر از فروشگاه‌های فیزیکی در روز بلک فرایدی شلوغ می‌شوند.
در گذشته‌های نه چندان دور، بلک فرایدی را یک خرید دیوانه‌وار یک روزه می‌دانستند، اما در حال حاضر خیلی از افراد و کسب‌وکارها این نظر را ندارند. این سنت خرید به روز دوشنبه سایبری وصل می‌شود و بسیاری از کسب‌وکارهای اینترنتی هم رونق پیدا می‌کنند. در واقع سنت خرید بلک فرایدی یک فرصت یک ماهه عالی تا پایان سال برای کسب‌وکارها فراهم می‌کند تا روی سودآوری بیشتر تمرکز کنند.
اهمیت بلک فرایدی برای خریداران و کسب‌وکارها
استراتژی‌های مهم بازاریابی برای افزایش فروش در بلک فرایدی چیست؟
اگر دارای کسب‌وکار هستید و قصد دارید در این روز فروش بیشتری داشته باشید، بهتر است این استراتژی‌های تبلیغات را جدی بگیرید:
- از بازاریابی شبکه‌های اجتماعی، مثل تلگرام، اینستاگرم و … استفاده کنید.
- کمپین بازاریابی ایمیلی جمعه سیاه را از دست ندهید.
- وبسایت خود را از نظر سئو برای جذب مشتریان تقویت کنید.
بلک فرایدی در ایران
همانطور که اشاره کردیم، بلک فرایدی با وجود این که یک سنت خرید آمریکایی است، اما در حال حاضر به تمام دنیا راه پیدا کرده است. ایران هم از این قاعده مستثنی نیست. بسیاری از فروشگاه‌های حضوری و آنلاین ایرانی در این تاریخ، اقدام به ارائه محصولات خود با تخفیفات ویژه می‌کنند. در ایران تنها یک روز جمعه برای بلک فرایدی در نظر گرفته نمی‌شود. اغلب فروشگاه‌ها بین 3 تا 7 روز این تخفیف‌ها را ادامه می‌دهند تا مشتریان زمان بیشتری برای خرید داشته باشند. در سالیان گذشته بلک فرایدی جای خود را در بازار ایران، بخصوص بازار پوشاک باز کرده است و استقبال خوبی از سوی کسب‌وکارها و خریداران مشاهده می‌شود.
روز بلک فرایدی و تخفیفات جذاب آن
کلام پایانی
بلک فرایدی چیست؟ بلک فرایدی یک سنت آمریکایی خرید است که ریشه نامگذاری آن به دهه‌های قبل برمیگردد. معمولا بین روزهای 23 تا 29 نوامبر هر سال، دقیقا جمعه بعد از روز شکرگزاری برگزار می‌شود. هدف اصلی این روز ارائه تخفیفات بیشتر برای تشویق مشتریان به خرید است. سنتی که باعث می‌شود هم کسب‌وکارها سود بیشتری به دست بیاورند و هم مردم از خریدهای نسبتا ارزان قیمت لذت ببرند. به همین دلیل طرفداران بسیاری زیادی در سرتاسر دنیا دارد.
منابع
https://www.shiels.com.au/a/blog/black-friday-meaning-history-origin
